Visión de una empresa

Te explicamos qué es la visión en una organización y su diferencia con la misión. Además, la importancia de la visión en la empresa, ejemplos y más.

¿Qué es la visión de una empresa?

La visión de una empresa es un conjunto de criterios que guían a la organización hacia sus metas y su proyección a futuro. Es el modo o el camino a seguir para cumplir con su misión. 

La visión se caracteriza por ser un enunciado claro, posible, ambicioso y alineado con los valores de la organización. El enunciado de la visión permite a los empleados comprender hacia dónde avanza la empresa y cómo deben focalizar su labor diario.

• Ver además: Misión empresarial

Diferencias entre misión, visión y valores

La visión de una empresa es uno de los principales criterios que forman la base de toda organización, junto con la misión y los valores. Los criterios tienen diferentes significados, pero en la práctica empresarial se interrelacionan y resultan una síntesis sobre la definición y esencia del negocio.

• La misión de una empresa es una síntesis de la razón de ser:  toda empresa busca satisfacer una necesidad, además de generar ganancias. Por ejemplo: La misión de una empresa automotriz podría ser: “Transformar la manera en que las personas conducen los automóviles”. 
• La visión de una empresa es la guía que orienta la actividad de la empresa y motiva a los empleados hacia una situación o meta a largo plazo. La visión debe expresar, de forma realista y concreta, cómo quiere ser la empresa en el futuro. Por ejemplo: La visión de una empresa automotriz podría ser: “Ser los líderes de la industria nacional y destacarnos por fabricar automóviles con tecnología de avanzada que contribuye a generar un menor impacto en el medio ambiente”. 
• Los valores de la empresa son los principios éticos y morales que constituyen parte de la cultura de la organización y le dan una identidad a la empresa. Por ejemplo, los valores de una empresa automotriz podrían ser: transparencia, innovación, inclusión, creatividad.

Importancia de la visión empresarial

La definición de la visión de la empresa es importante porque orienta su actividad, da sentido a los objetivos de corto y mediano plazo. Es un enunciado breve y comprensible que genera impacto en la manera en que las personas perciben a la organización.

Para que la visión describa cómo quiere ser la empresa en el futuro, debe expresar metas claras y que sean posibles de realizar, teniendo en cuenta que debe comunicar de manera efectiva su ventaja diferencial y su característica distintiva. 

La visión debe responder a preguntas como:

• ¿Qué tipo de empresa queremos ser en el futuro?
• ¿Cómo queremos que nos reconozcan dentro de 10 años?
• ¿Para quiénes fabricamos nuestros productos?
• ¿Cuál queremos que sea el aporte de la empresa a la sociedad?

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Ejemplos de visión empresarial

Algunos ejemplos de visión empresarial son:

• Visión empresarial de American Express. “Proveer la mejor experiencia del usuario cada día”.
• Visión empresarial de Autodesk. “Ayudar a las personas a imaginar, diseñar y crear un mundo mejor a través de las herramientas de programas informáticos”.
• Visión empresarial de Bimbo. “Llegar al punto más alto en el rubro de las panificadoras por ser el proveedor favorito de los clientes y una excelente organización en la que trabajar”.
• Visión empresarial de Chevron. “Ser un proveedor seguro de productos energéticos vitales para el progreso económico sustentable y el desarrollo humano en todo el mundo”.
• Visión empresarial de Ferrari. “Ser referentes de la excelencia de la industria italiana a nivel mundial y hacer que el mundo sueñe con nuestra marca”.
• Visión empresarial de Google. “Proveer a las personas el acceso a la información del mundo a través de un clic”.
• Visión empresarial de Ikea. “Mejorar la vida diaria de muchas personas”.
• Visión empresarial de Juan Valdez Café. “Ser la marca colombiana más reconocida en el mundo, por su desarrollo saludable y su impacto sustentable”.
• Visión empresarial de Microsoft. “Crear tecnología innovadora que sea accesible a todo el mundo y que se adapte a las necesidades de cada persona, eliminar las barreras para las personas con discapacidad y permitir que cada individuo aproveche al máximo sus capacidades”.
• Visión empresarial de Spotify. “Que las personas puedan tener momentos con música en cualquier lugar”.

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Referencias

• Leal Jimenez, A. & Quero Gervikka, M. J. (2011). Manual de marketing y comunicación cultural. N° 44. Proyecto Atalaya, Universidad de Cádiz, de: Bizkaia
• Martins, J. (2022). ¿Cómo redactar la visión de una empresa y ejemplos? de: Asana
• Canva (2022). Misión y visión de una empresa: 20 ejemplos innovadores, de: Canva