Visão de uma empresa

Vamos explicar o que é a visão em uma organização e sua diferença com a missão. Além disso, a importância da visão na empresa, exemplos e muito mais.

O que é a visão de uma empresa?

A visão de uma empresa é um conjunto de critérios que orientam a organização para seus objetivos e sua projeção no futuro. É o caminho a seguir para cumprir a sua missão.

A visão se caracteriza por ser um lema claro, possível, ambicioso e alinhado com os valores da organização. Permite aos empregados compreender para onde avança a empresa e como devem focalizar seu trabalho diário.

• Veja também: Missão empresarial

Diferenças entre missão, visão e valores

A visão de uma empresa é um dos principais critérios que formam a base de toda organização, junto com a missão e os valores. Os critérios têm diferentes significados, mas na prática empresarial se inter-relacionam e resultam uma síntese sobre a definição e essência do negócio.

• A missão de uma empresa é uma síntese da razão de ser: toda empresa busca satisfazer uma necessidade, além de gerar lucros. Por exemplo: A missão de uma empresa automotiva poderia ser: “Transformar a maneira como as pessoas dirigem os automóveis”.
• A visão de uma empresa é o guia que orienta a atividade da empresa e motiva os empregados para uma situação ou objetivo a longo prazo. A visão deve expressar, de forma realista e concreta, como a empresa quer ser no futuro. Por exemplo: A visão de uma empresa automotiva poderia ser: “Ser os líderes da indústria nacional e nos destacar por fabricar automóveis com tecnologia avançada que contribui para gerar um menor impacto no meio ambiente’.
• Os valores da empresa são os princípios éticos e morais que constituem parte da cultura da organização e dão uma identidade à empresa. Por exemplo: Os valores de uma empresa automotiva poderiam ser: transparência, inovação, inclusão, criatividade.

Importância da visão empresarial

A definição da visão da empresa é importante porque orienta sua atividade, dá sentido aos objetivos de curto e de médio prazo. Trata-se de uma declaração breve e compreensível que tem impacto na forma como as pessoas veem a organização.

Para que a visão descreva como quer ser a empresa no futuro, deve expressar objetivos claros e serem possíveis de realizar, levando em consideração que deve comunicar de maneira efetiva sua vantagem diferencial e sua característica distintiva.

A visão deve responder a perguntas como:

• Que tipo de empresa queremos ser no futuro?
• Como queremos ser reconhecidos daqui a 10 anos?
• Para quem fabricamos nossos produtos?
• Qual será a contribuição da empresa para a sociedade?

Exemplos de visão empresarial

Alguns exemplos de visão empresarial são:

• Visão empresarial da Cacau Show: “Ser a maior e melhor rede de chocolates finos do mundo, oferecendo aos seus clientes e aos seus parceiros uma relação duradoura com foco no crescimento, na rentabilidade e na responsabilidade socioambiental”.
• Visão empresarial da Apple: ‘Produzir produtos de alta qualidade e de fácil uso que incorporam alta tecnologia para o indivíduo, provando que alta tecnologia não precisa ser intimidadora para aqueles que não são experts em computação’.
• Visão empresarial da Toyota: “Consolidar nossa inquestionável qualidade global dos produtos e serviços em uma posição de líder de mercado”.
• Visão empresarial da Chevron. “Ser um fornecedor seguro de produtos energéticos vitais para o progresso econômico sustentável e o desenvolvimento humano em todo o mundo”.
• Visão empresarial da Ferrari. “Ser referência da excelência da indústria italiana mundialmente e fazer com que o mundo sonhe com nossa marca”.
• Visão empresarial do Google. “Fornecer às pessoas o acesso à informação do mundo através de um clique”.
• Visão empresarial da Disney: “Criar um mundo onde todos possam se sentir crianças”.
• Visão empresarial da Microsoft. “Criar tecnologia inovadora que seja acessível a todos e que se adapte às necessidades de cada pessoa, eliminar as barreiras para as pessoas com deficiência e permitir que cada indivíduo aproveite ao máximo as suas capacidades”.
• Visão empresarial da Spotify. “Que as pessoas possam ter momentos com música em qualquer lugar”.

• Continue com: Controle de gestão

Referências

• Leal Jimenez, A. & Quero Gervikka, M. J. (2011). Manual de marketing y comunicación cultural. N° 44. Proyecto Atalaya, Universidad de Cádiz, de: Bizkaia
• Martins, J. (2022). ¿Cómo redactar la visión de una empresa y ejemplos? de: Asana
• Canva (2022). Misión y visión de una empresa: 20 ejemplos innovadores, de: Canva