Mercado

Vamos explicar o que é o mercado e o que é o preço do mercado. Além disso, os tipos de mercados, a concorrência e muito mais.

O que é o mercado?

Em economia, o mercado é um espaço físico ou virtual no qual se realizam trocas de bens, serviços e ativos líquidos por dinheiro. O intercâmbio ocorre entre compradores e vendedores que podem interagir diretamente ou através de instituições ou plataformas. É um processo em que tanto o vendedor como o comprador obtêm algum benefício.

Os preços ou valores dos bens e dos serviços estão condicionados pela(s):

• Lei da oferta e da procura (a oferta refere-se à disponibilidade de bens e serviços e a procura refere-se à quantidade de consumidores que pretendem adquirir os bens e os serviços).
• Regulamentações implementadas pelos Estados.
• Situação econômica do mercado mundial.

• Veja também: Economia de mercado

O preço no mercado

O preço é o valor monetário, ou seja, a quantidade de dinheiro que permite adquirir um determinado bem ou serviço no mercado e que os consumidores estão dispostos a pagar.

Por sua vez, o valor de um produto ou serviço no mercado está condicionado por diversos fatores, tais como:

• A quantidade de dinheiro que requer o seu processo de manufatura. Compreende os custos da matéria-prima, do processo de produção, da infraestrutura, dos trabalhadores e da logística. Se os custos da matéria-prima aumentam (porque escasseiam, porque há desvalorização no país ou porque há inconvenientes com as importações), também aumenta o preço do produto final que se vende no mercado.
• A capacidade produtiva de um país. Compreende a disponibilidade de indústrias e insumos que, se não forem suficientes, exigem a importação de insumos ou produtos terminados. A escassa produção nacional contribui para a redução dos lucros e dos rendimentos e para o empobrecimento gradual da população.
• A quantidade de concorrentes. Compreende a existência (ou ausência) de outros ofertantes ou vendedores. Se a população não tiver alternativa de compra, o vendedor pode fixar os preços que quiser, o que gera uma condição de mercado desleal e pouco democrática.
• A lei da oferta e da procura. Abrange a quantidade de bens ou serviços oferecidos em uma área ou em um domínio específico e a demanda desses bens ou serviços que se verifica em um dado momento no mercado.
  • Se houver muita oferta de um bem ou serviço e pouca demanda, o preço tende a baixar.
  • Se há pouca oferta de um bem ou serviço e há muita demanda, o preço tende a aumentar.
• A margem de lucro ou ganho de capital. Compreende o montante de dinheiro que o produtor ou vendedor quer obter como margem de lucro. O valor do produto deve cobrir os custos associados a sua produção e comercialização. Além disso, o preço deve implicar um lucro, para que valha a pena produzir e comercializá-lo.
• O valor agregado. Compreende um valor adicional que o consumidor está disposto a pagar por um produto, que excede o seu valor de fabricação, comercialização e ganho de capital. Tem a ver com a percepção que o consumidor tem da qualidade do produto e da marca, e que se relaciona com o nível de satisfação que alcançará ao adquirir o bem ou serviço. Esse valor subjetivo é o que em marketing se denomina “posicionar-se na mente das pessoas” através de estratégias de marketing, comunicação e publicidade.
• O tipo de público ao que se vende. Compreende os diferentes tipos de consumidores, de acordo com a sua necessidade (para abastecer uma empresa ou para consumo final) e a sua capacidade de compra, que também influencia a variação dos preços para um mesmo produto, por exemplo:
  • Varejo. Trata-se de um tipo de transação entre um empresário ou uma empresa que vende a um comprador ou consumidor final, ou seja, que compra para uso pessoal.
  • Atacado. Trata-se de um tipo de transação entre um distribuidor que vende grandes quantidades de bens a um preço mais baixo do que a venda de varejo. Os compradores são intermediários, como empresas, distribuidores ou empresários, que depois vendem os produtos ao consumidor final e, dessa forma, obtêm um lucro.

Tipos de mercado

O mercado é controlado ou moderado pela lei da oferta e da procura, pela operacionalidade das trocas comerciais, pelos concorrentes e pelas regulamentações do Estado. Todos estes fatores, por sua vez, são condicionados pelos avanços da tecnologia.

Por exemplo: as plataformas de comércio eletrônico, os meios de pagamentos alternativos e as melhorias nos processos de logística permitiram ampliar as possibilidades de trocas de bens e serviços mundialmente.

Os principais tipos de mercado são:

• Mercado de produtos terminados. Consiste na transação de um mesmo produto, mas que é comercializado a um valor diferente segundo a quantidade de unidades por compra. Pode ser venda de varejo (consumidor final) ou atacado (revendedores).
• Mercado de matérias-primas. Consiste na comercialização de produtos inacabados, materiais ou insumos para que as indústrias e os fabricantes possam realizar o processo de manufatura dos produtos.
• Bolsa de valores. Consiste na troca de ativos líquidos que podem ser convertidos em dinheiro, tais como ações ou fundos de investimento. Trata-se de um mercado que exige algum conhecimento por parte do consumidor ou então é necessário contar com os serviços de um consultor de investimento para operar no mercado de valores.

Concorrência no mercado

A concorrência no mercado é uma situação que contribui para manter o equilíbrio entre a oferta e a procura, uma vez que promove melhorias constantes na qualidade dos produtos e serviços, na qualidade da assistência aos consumidores e na diversidade dos bens ou serviços disponíveis.

Os produtos ou serviços que conseguem ser competitivos, ou seja, que são preferidos pelos consumidores diante da diversidade de bens e serviços com características semelhantes, geram mais rentabilidade para o vendedor e mais valor agregado para o consumidor.

Os tipos de concorrência podem ser:

• Concorrência perfeita. É uma situação de mercado que não existe enquanto tal, em que os bens e serviços apenas concorrem pela sua condição e qualidade. Todos os ofertantes concorrem em igualdade de condições, sem intervenções externas ao mercado, atos de deslealdade competitiva ou publicidade.
• Concorrência imperfeita. É a situação de mercado real, na qual intervêm fatores externos à condição e qualidade real dos bens e serviços, como regulamentações estatais, monopólios, oligopólios, grandes campanhas publicitárias, estratégias de mercado, entre outros fatores.

• Continue com: Bens móveis e imóveis

Referências

• El mercado y su funcionamiento, Servicio Nacional del Consumidor, de Sernac
• Robinson, Joan Violet (2022). Market de Britannica
• FAO (2022). ¿Por qué cambian los precios?. Capítulo 3. Food and Agriculture Organization of the United Nations FAO
• Kotler, P. (2001). Dirección de mercadotecnia: Análisis, planeación, implementación y control. Capítulo 14, Administración del ciclo de vida y de las estrategias de producto. 8va edición. Magíster en Administración-Tiempo Parcial 29, ESAN.